潮声丨一部电影带火一座城

潮新闻客户端 执笔 孙良(sūnliáng)

这几天，一棵银幕上的苦楝树，正将绍兴这座城市(chéngshì)带入更多人的视线。城市IP电影《楝树花(huā)开》，以绍兴越城区(yuèchéngqū)为背景的影片，讲述了北方的建筑师吴曼曼和绍兴文物修复师徐定伟一段跨越四十年的爱情故事，以及一座古城如何在保护与(yǔ)发展中焕发新生。影片深度挖掘绍兴城市肌理，将越王台、仓桥直街、八字桥等文化地标与越剧、黄酒、乌篷船(wūpéngchuán)等文化符号(fúhào)融入创作，观影如同经历一趟绍兴之旅。

有人(yǒurén)说，它是一部爱情电影；也有人说，它是一封写给城市的(de)情书。但从更深层的意义上看，它是一次城市的主动表达——用一部电影，唤起人们对这座千年古城的关注(guānzhù)和情感。

那么(nàme)，城市IP电影，让城市如愿以偿了吗？

绍兴(shàoxīng)城市IP电影《楝树花开》首映。孙和平供图

城市的一次盛大“吆喝”：在(zài)电影中读懂一座城

“电影中女建筑师这个角色，让我看见了自己，在(zài)异乡(yìxiāng)绍兴工作(gōngzuò)、生活多年，用奋斗与热爱见证这座城市的发展。”观影结束后，来自陕西的新绍兴人麦秸激动地说。

原汁原味的江南水乡风貌，是电影《楝树花开》流动的底色。影片(yǐngpiān)中(zhōng)古旧古香的历史文化街区、痕迹(hénjì)斑驳的台门弄堂、充满(chōngmǎn)市井烟火气的八字桥、见证岁月流转的苦楝树……勾起这位陕西游子对(duì)“第二故乡”的深情。“电影让我沉醉‘第二故乡’的文化底蕴，一个个场景让我印象深刻，也想深度打个卡。”麦秸说。

“希望通过这部电影，让人看见绍兴的历史(lìshǐ)底蕴与(yǔ)现代活力。”影片导演龚贤介绍，他将其中重要的拍摄(pāishè)场景安排在(zài)仓桥直街(zhíjiē)历史街区。由河道、民居和街坊构成的仓桥直街，保留了不少清末民初民居，不少原住民在此生活，青石板的清响夹杂(jiāzá)市井声、小吃摊飘出香味、琳琅满目的地方小店，来往的人群，历史的厚重感与生活的烟火气足以给人慰藉，满足对江南“小桥流水、枕水人家”的所有想象。

“镜头语言展现了一个(yígè)独一无二的水乡，书卷味浓浓。它不仅是(shì)(shì)一部文艺故事片，更是一部城市(chéngshì)形象与内涵的展示片。”龚贤说。他所追求的，是通过影像还原城市的真实气质，而非包装成标准化的旅游广告。

近年来，影视与城市(chéngshì)的互动(hùdòng)火花四溅，展开了一场场“双向奔赴”。一方面，越来越多的影视创作者选择(xuǎnzé)用镜头(jìngtóu)对准城市独特的历史、风貌与文化，主动将城市地标、人文风情与城市精神等融入创作，为作品(zuòpǐn)注入真实质感与人文魅力；另一方面，越来越多的城市意识到，影视作品给城市形象和文旅推广(tuīguǎng)带来的价值或许不可估量，纷纷伸出橄榄枝。

在中国译协影视翻译专业委员会副主任委员、资深电影(diànyǐng)制片人何钦看来，《楝树花开》这部绍兴(shàoxīng)城市IP电影是践行国家“跟着电影去旅游”理念的力作。“希望看到(kàndào)更多的城市IP影片，让影片走进更多观众心中，让影片拍摄地成为(chéngwéi)国内外观众打卡地。”

电影带火“打卡游”：不只是一本经济账(jīngjìzhàng)

当影视与(yǔ)城市相遇，每一帧风景都成了流动的胶片(jiāopiàn)。从《长安十二时辰》带火西安，再到《我的阿勒泰》使北疆秘境(mìjìng)走入大众视野，影视作品与城市之间的化学反应越来越频繁。在(zài)“看景+看戏”合体的新模式下，城市IP电影正在走入更多地方政府与文旅产业的视野。

但一个现实问题也随之而来：电影带来(dàilái)的只是短期热度，还是能形成长期价值？“跟着电影去(qù)旅行(lǚxíng)”，真的能为一座城市带来实质收益吗？

在社交(shèjiāo)媒体上搜索“跟着电影去旅行”，相关(xiāngguān)话题热度居高不下，时不时还出来一个爆款。跟着电影去打卡，成为了当下年轻人(niánqīngrén)热捧的旅游方式。

就在5月20日，一位正在绍兴考察交流的泰国电影人刘国成在看了《楝树花开》后，特地找到出品方浙江(zhèjiāng)视联文化传播有限公司，他(tā)告诉影片制作人孙和平，希望找到合作(hézuò)机会，推出泰语版《楝树花开》，让泰国观众也能欣赏到中国(zhōngguó)的千年古城之美。

青岛大鲍岛里院风光。图源(túyuán)：视觉中国

“城市IP电影(diànyǐng)最吸引我的(de)地方，就是可以把电影作为旅行的向导，带我沉浸式走进‘片场’，让旅行变得更有(yǒu)故事更有意思。”来自杭州的“95后”阮佳莹是一位“跟着电影去打卡”的爱好者。就在5月初，因为一部讲述青岛(qīngdǎo)姑娘奋斗历程的电影《水饺皇后》，她约(yuē)上朋友踏上了一趟青岛之旅。

在青岛大(dà)鲍岛文化休闲街区，她们寻访电影中多次出现(chūxiàn)的里院生活。大片红色屋顶砖墙，与街道(jiēdào)切割成几何美学，院落、天井、回廊、临街店铺、原住民(yuánzhùmín)，交叉回荡旧日市井生活气息。置身其中，她们仿佛看到那个怀揣梦想的青岛姑娘，正勇敢地迈向未知的远方。

正巧碰上(pèngshàng)青岛发布了“跟着电影(diànyǐng)去旅游”七大主题线路，串联前海一线、历史城区、东方影都等(děng)主要影视旅游资源，她们挑选了一条光影山海·诗意画卷之旅，乘太平山索道(suǒdào)穿越花海，将电影《送你一朵小红花》的美景纳入(nàrù)眼帘，又打卡了电影《海洋天堂》里父爱筑就的碧海蓝天。阮佳莹说，这两年，她已跟着电影打卡了不少城市(chéngshì)，还有西安、宁波、厦门等。

今年，厦门将10余部在其取景拍摄的影视剧串联起来(qǐlái)，推出35个影视打卡点、60多条(duōtiáo)主题旅游线路、300多款(duōkuǎn)特色酒店(jiǔdiàn)服务。广东全新推出“跟着影视去旅行”12条主题旅游线路，基于江门、广州、佛山等特色旅游目的地，串联起多个(duōgè)影视拍摄地、取景地和故事发生地，“五一”游客同比增长18.7%。

在浙江，借国漫电影《白蛇·浮生》余温，杭州推出寻迹“白蛇传说(shuō)”旅游路线，串联起自然美景和油纸伞制作等非遗体验，带火了古装旅拍师、汉服(hànfú)化妆师等职业。电影《云边有个小卖部》将宁波奉化大堰镇推至新晋“网红(wǎnghóng)”，“云边镇”的诗意生活游线吸引众多影迷(yǐngmí)和游客探寻(tànxún)。　

“影旅融合”新(xīn)赛道：长效共生是可取之道

尽管一部剧能带火一座城(chéng)，但如果线下场景开发不足、产品创新欠缺，游客体验(tǐyàn)不佳，文化内涵挖掘不够，影视(yǐngshì)的“一阵风”过后，城市热度可能又会回落。

那么，如何实现“一部剧带火一座城”的(de)长尾效应，火得持久？“影视+城市”，能否成为一门可持续的生意(shēngyì)？

温州(wēnzhōu)苍南168黄金海岸线。图源：温州文旅

今年3月，温州苍南(cāngnán)城市IP电影《多幸运遇见你》上映，不仅取得了2000万元的票房，还引入(yǐnrù)大批打卡人流。苍南趁热打铁，推出“跟着电影游苍南”专属路线(lùxiàn)：在霞关老街复刻“转角遇到爱”场景，在马站煎包店还原剧中老板娘的地道手艺，在前屿岛（爱心岛）打造“水上(shuǐshàng)秋千+星空露营”网红打卡地。数据显示，电影上映期间，苍南旅游收入同比激增(jīzēng)187%，关联产业增长超(chāo)200%。

“我们(wǒmen)通过(tōngguò)影视(yǐngshì)创作基地建设、主题线路开发等举措，将自然景观转化为文化IP，让取景地变为打卡地。”苍南县文化和广电旅游体育局相关负责人表示。

记者了解到，苍南成立了影视创作基地，建立“拍摄-宣发-孵化-开发”全产业链合作模式(móshì)，9个(gè)景点入选温州首批影视取景地，加速(jiāsù)释放电影与文旅协同效应。

借着电影的甜蜜值，苍南还升级打造“爱情海岸”影视文旅IP，将168黄金海岸沿线58个(gè)网红打卡点与(yǔ)9个观景驿站(yìzhàn)串珠成链，配套建设婚纱摄影(shèyǐng)基地、爱情民宿等产品，为游客提供独特的爱情之旅体验。

业内人士指出(zhǐchū)，目前不少城市(chéngshì)在(zài)拍摄完毕(wánbì)后，后续开发环节乏力。许多取景地没有得到有效保护和转化，游客去了却觉得“不过如此”，甚至有些电影中的“打卡地”在现实中并不存在。这种“虚实落差”，容易伤害(shānghài)观众的期待，也损害城市的品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)。其实，很多城市不缺美景，也不缺故事，缺的是对文化的深入挖掘和持续表达。城市IP电影的成功不应只用票房衡量(héngliáng)，更应看它是否真正激活了一座城市的文化自信。

在浙江，越来越多(duō)地方逐梦影视“梦工厂”，一头扎入(zhārù)影视产业的新赛道：

湖州南浔打造(dǎzào)长三角全域片场影视基地，梳理打造历史遗迹、生态景观、建筑设施等六大板块(bǎnkuài)1006个拍摄点位，并搭建影视资源云上数据库，以影视产业为支点，撬动文旅经济跨越式发展，今年(jīnnián)计划拍摄的影视剧项目达500部。总(zǒng)投资高达60亿元的中国·桐庐富春江(fùchūnjiāng)影视产教示范区建设火热，将通过影文旅教业态的深度融合，加快打造成集影视教育、影视拍摄、影视科技、影视旅游(lǚyóu)与度假(dùjià)于一体的产业生态集群标杆。

今年5月，浙江省文化广电和旅游厅发布《“剧游浙江”行动计划（2025—2027）》，计划到2027年底，创作(chuàngzuò)播出千集浙产影视精品，推出百个经典影视游线打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目，形成亿万流量(liúliàng)，助力浙江影视文旅(wénlǚ)融合新发展，全力打造(dǎzào)全域影视文旅高质量(gāozhìliàng)融合浙江样板。

其中重点(zhòngdiǎn)提及，要挖掘一批“剧游浙江(zhèjiāng)”经典线路，将热门(rèmén)剧集取景地转变为沉浸(chénjìn)式剧游目的地。同时，大力发展各种类型的沉浸式、体验式影视文旅融合新产品、新业态、新经济，推动区域影视文旅产业集群。

从某种意义上说，城市IP电影的兴起，不只是文旅结合(jiéhé)的新方式，更是当代城市主动表达自身文化的一种(yīzhǒng)探索。在快节奏的现代生活中(zhōng)，每一座城市都在争夺有限的关注力。而电影，用影像语言为(wèi)城市建构一种“可阅读性”，让人们在情感上与城市产生连接。

城市(chéngshì)IP电影(diànyǐng)，“花钱赚(zhuàn)吆喝”，赚到了什么？从短期看，赚到了关注、流量和游客；从长期看，赚到的是一次关于城市形象与文化表达的重塑机会。

但这份“赚”，从不是轻松得来。它需要(xūyào)(xūyào)好的内容，也需要耐心(nàixīn)运营；需要文化挖掘，也需要产业协同；更需要一份诚意，去讲述城市真正的模样，而不是粉饰过的想象。

毕竟，一座城市的魅力，从来不在剧本(jùběn)里，而(ér)在它的日常、它的街巷、它的人心之中。